История фабрики Partagás
7 декабря 2016 исполнится ровно 200 лет со Дня Рождения Jaume Buenaventura Ambrós Partagás y Ravell, создателя уникального сигарного производства и великой кубинской марки Partagás.
Вместо вступления
Каждый поклонник кубинских сигар рано или поздно стремится посетить это место, расположенное на улице Промышленности (calle Industria) № 520. Здесь, сразу за Капитолием, между улицами Барселоны (Barcelona) и Драконов (Dragones), находится фабрика, созданная легендарным Хайме Партагасом.
В её стенах совсем ещё недавно маститые торсидоры крутили великолепные Habanos, передавая основы мастерства своим многочисленным ученикам, а мудрые Лекторы (El Lector de tabaqueria) читали им вслух.
Сегодня в узнаваемом колониальном особняке конца девятнадцатого века, ставшем визитной карточкой марки Partagás, царит затишье. Фабрика уже в течение нескольких лет закрыта на ремонт.
Несмотря на это, сюда всё также приезжают поклонники Habanos со всего света. Именно для них открыт вход на первый этаж, с просторной залой, а по сути, крытым внутренним двором фабрики.
Справа от входа, за тугими и узкими стеклянными дверьми, как за водоразделом, всё ещё бурлит жизнь. Здесь, в единственном функционирующем помещении онемевшего от пустоты четырехэтажного здания, находится La Casa del Habano, где всё так же доступен прекрасный выбор Habanos, в том числе, и великолепные Partagás.
Фабрика Partagas
Осуществляя мечты
Предпосылки для начала этой яркой истории были созданы в далёком 1817 году, когда Испания отказалась от монополизации кубинского табачного производства. Это дало мощнейший импульс развитию сигарной индустрии Кубы, куда начали прибывать сигарные предприниматели из различных европейских стран. К середине XIX века только в кубинской столице было создано порядка 377 небольших предприятий - chinchalito, занимающихся обработкой табака и скруткой сигар, где изготавливали около 800 марок, на все вкусы.
В 1831 году из каталонского порта Ареньс-де-Мар, откуда, в поисках богатства и славы, отправлялись на Кубу бесчисленные мигранты, отчалило судно с 14-летним подростком по имени Хайме. Молодой человек предпринял опасное путешествие через океан, услышав множество рассказов о появившихся на Кубе новых фантастических возможностях, связанных с табаком.
Несмотря на то, что Хайме Партагас не пошёл по стопам своего отца и деда, отказавшись заниматься семейным бизнесом в Каталонии, близкие родственники и друзья помогли ему сделать первые профессиональные шаги. В результате этого, в 18 лет он начал работать под крылом у Дона Хуана Конилл и Пи (Don Juan Conill y Pí), крупного бизнесмена, занимающегося оптовыми поставками табака.
Высокие амбиции не позволяли Хайме довольствоваться тем, что он имел, и спустя некоторое время, он уже знал об особенностях скрутки сигар и принципах отбора табака. К 1838 году Хайме Партагас стал предпринимателем, открывшим радом с гаванским Капитолием, на углу улиц Промышленности и Барселоны, небольшое сигарное производство – chinchalito.
Успех сопутствовал его начинанию. Качество сигар растёт, продажи увеличиваются, приумножая доходы. Через несколько лет Партагас делает несколько важных шагов, которые переводят его в ранг сигарных баронов. Он приобретает значительную часть поместья Ато де ла Круз (Hato de la Cruz) расположенного в уникальном табаководческом районе Кубы, где существуют самые лучшие условия, для произрастания великолепного кубинского табака – Вуэльто Абахо провинции Пинар-дель-Рио,
Рождение фабрики
В 1845 году, Хайме вместе с учеником Дона Хуана Конилла, Херардо Марти (Gerardo Martí), основывают новую сигарную фабрику, подготовив для производства приобретенный ранее особняк. Новое красивое здание находится на той же улице, но немного ниже места, где располагалось первое сигарное производство – chinchalito.
Хайме Партагас не только вникал в детали собственного дело, но и привносил новые методы, чтобы повысить выносливость растений и ароматические свойства листьев. Из Вуэльто Абахо поставляли на производство только отобранные, лучшие листья. Существенно усовершенствовав процесс выдержки сигар, Партагас довёл до совершенства их аромат, который начал выделиться своими характеристиками на фоне продукции конкурентов.
За этот период было создано более шестидесяти витол Partagas, и реди них: Carolinas, Coronas Grandes, Cervantes, Cazadores, Hermosas № 4, Partagas № 3, № 2, № 1, Superiores, Britanicos, Julietas № 2 и другие. При этом каждая витола имела свой индивидуальный характер.
Подарочный хьюмидор Partagas с вистой
Контролируя любое направление, связанное с выращиванием табака, производством, маркетингом или управлением персоналом, Хайме постоянно стремился к усовершенствованию процесса, обращая внимание и на новые тренды.
В декабре 1865 года, перед тремя сотнями крутильщиков фабрики «Эль Фигаро» (El Fígaro) впервые выступил лектор табачной фабрики ( El Lector de tabaqueria).
Торсидоры фабрики «Партагас» обратились с просьбой к Хайме разрешить во время их работы чтение книг. Авторитарный управленец, но при этом, дальновидный бизнесмен не только согласился, но и распорядился построить в цеху специальный пандус с кафедрой. Владелец фабрики выдвинул лишь одно условие. Оно касалось согласования лично с ним перечня литературных произведений. Будучи не только промышленником, но и землевладельцем, он ввёл литературную цензуру на фабрике не из-за эстетических соображений, а во избежание распространения вольнодумства. Массовый ввоз в первой половине 40-х годов негров на Кубу и экономический подъем страны стали катализаторами для частых восстаний рабов, в которых зачастую участвовали и свободные граждане.
Долгожданный прорыв
Хайме Партагас отдавал много сил продвижению, понимая важность, как бы сегодня сказали, «брендирования» своего продукта. Для того, чтобы заказать серию наклеек, он обратился к мэтру в оформлении сигар, к Рамону Аллонесу (Ramon Allonez). Отныне, сигары Partagas стали узнаваемыми. Однако великолепного качества, прекрасного аромата и яркого запоминающегося оформления оказалось мало для подобающей популярности.
Марка слабо конкурировала с брендами, плотно занимавшими свои места на рынке. Здесь нужен был настоящий прорыв.
Одной из популярных марок этого периода была невероятно востребованная у английских денди Hija de Cabañas y Carbajal, производимая на фабрике «Cabanas y Carbajal». Хайме, авантюрист по своей природе, пошёл по рискованному пути, официально зарегистрировав в 1848, Марку, со схожим названием La flor de Cabanas de Partagas.
Совладелец и управляющей «Cabanas» Мануэль Гонсалез Карвахаль, возмущённый дерзим поступком новоявленного конкурента, пошёл на прямой конфликт с Хайме Партагасом.
Несмотря на это, в 1851 году, на всемирной выставке искусств и промышленности в Лондоне марка La flor de Cabanas de Partagas была удостоена золотой медали. Сложно сказать, что сыграло большую роль, великолепное ли качество сигар, в сочетание с уникальным оформлением, или, как решили члены семьи Cabanas, украденное у них имя, но результат превзошёл все ожидания Хайме Партагаса.
Отныне, Мануэль Карвахаль и его тесть, основатель «Cabanas» Франсиско Альварес Кабаньяс пополнили список злейших врагов Партагаса. Начались годы публичных оскорблений, притязаний, обид и судебной тяжбы. В результате суд обязал Партагаса переименовать спорный бренд. В декабре 1854 года в торговом реестре Гаваны был официально зарегистрирован новый флагманский бренд «Flor de Tabacos de Partagás y Compañía».
Однако, это уже ни на что не могло повлиять. Процесс уже был запущен. Марка Partagas, год за годом, начала завоёвывать престижные награды: в 1855 году, на Международной выставке во Франции, ей была вручена Медаль Первого класса, а в 1862 году Partagas был отмечен вручением очередной Золотой медали на Международной выставке в Париже. Были и другие медали, украшавшие сегодня банты прославленной Habano.
Сигары Partagas начали поставлять в благородные дома Европы и Азии. Словно, в подтверждение этому, название было перерегистрировано, с добавлением эпитета «Королевский», став «Real Fábrica de Tabacos Partagás».
Начав своё сигарное дело с небольшой мануфактуры, chinchalito, Хайме Партагас создал на Кубе одно из ведущих предприятий своего времени, увековечив в сигаре своё имя.
Цена успеха
Глубокой ночью 18 июня 1868 года Дон Хайме возвращался на свою ферму Ато-де-ла-Крус, когда над полями Пенар-дел-Рио прогремел выстрел мушкета. Подкошенный Хайме упал с лошади, но природная физическая сила, злость и какая-то особая энергия, наполнявшая его в течение всей жизни, отбросили смерть. В тот день он остался жив.
Пятидесятидвухлетний сигарный барон, красавец, щёголь и богач, достигший больших успехов в сигарном бизнесе, а также в амурных делах, имел много завистников и ещё больше непримиримых врагов. Не зная подлинной причины покушения, и кто стал за этим, Хайме отовсюду чувствовал угрозу. И в следующий раз орудием мог стать не мушкет, а яд, подмешенный еду или ром. Не слушая врачей, запрещавших любые передвижения, Хайме отправился в Гавану.
Однако, неудачное покушение стало лишь отсрочкой приговора, вынесенного ему самой судьбой. Jaume Buenaventura Ambrós Partagás y Ravell умер двадцать девять дней спустя в доме своего преданного друга в городе Пинар-дель-Рио.
Тайна смерти Хайме Партагаса так и осталась не раскрытой. Чернокожий Педро Диас, обвинённый в убийстве, из ревности супруги к «Гаванскому Казанове», был найден мёртвым в камере, спустя три дня после рокового выстрела. До этого, на допросах он молчал, невзирая на пытки и избиения. Подозревали, что он мог быть или наёмным убийцей, или несчастным, которого использовали втёмную.
Так или иначе, но после смерти Партагаса началось падение его семьи, но, как это ни парадоксально, смерть Хайме стала началом бурного роста популярности становившейся легендарной марки Partagas.
Но это уже совсем другая история.
Салон La Casa del Habano в стенах фабрики Partagas
Эпилог
Каждый поклонник кубинских сигар, попав в Гавану, рано или поздно стремится сюда, на фабрику «Партагас», созданную когда-то легендарным Хайме Партагасом. Сегодня она на реконструкции. На новой фабрике под тем-же именем «Партагас», открытой на улице Сан-Карлос (San Carlos) No. 816, сегодня продолжают производить Partagas, также, как и многие другие Habanos.
Пройдёт какое-то время и, этажи исторического сигарного здания на улице Промышленности будут вновь заполнены. Правда, здесь больше никогда не будут производить сигары. Сюда придет сама история с экспонатами музея Habanos. И, конечно большое пространство музея будет посвящено неоднозначной, но уникальной личности, великому сигарному создателю, Хайме Партагасу и его бессмертной марке.